O Vasco, o SBT e a internet

Adonis Alonso, colunista do iG.com

Através de seu departamento jurídico, o SBT notificou judicialmente o Vasco da Gama, pedindo explicações sobre uso indevido de marca na decisão da Copa João Havelange, quando o clube surpreendeu o público e principalmente a Rede Globo, que transmitiu a partida com exclusividade, usando logotipo da emissora de Silvio Santos em sua camisa.

O próprio Eurico Miranda, que assumiu sozinho a autoria da ação, recebeu a notificação e assinou seu recebimento.

Profissionais de mídia estimaram em R$ 1 milhão o valor da estratégia, caso fosse negociado dentro das normas do mercado. Ninguém estimou o valor da mídia espontânea gerada, normalmente três vezes mais do que o efetivamente pago por uma ação dessa natureza.

Ninguém se preocupou também em avaliar a difusão de imagens do jogo, sempre mostrando o logotipo do SBT na camisa do Vasco, via internet.

Ao mundo inteiro foi mostrado o símbolo da emissora de Silvio Santos. Quanto pode custar isso? Também ninguém sabe ao certo.

A verdade, é que Eurico Miranda mais uma vez aplicou um golpe de mestre. Afinal, o SBT, primeiro prejudicado pelo uso não autorizado de sua marca, na verdade lucrou institucionalmente, e fica até incoerente entrar com ação de perdas e danos.

A Rede Globo, por sua vez, não tem quem acionar, pois legal ou não, o negócio não infringe qualquer regra do contrato entre a emissora e os clubes.

Finalmente, o Vasco alega ter feito uma simples homenagem a Silvio Santos. Não pagou pelo uso do logotipo e tampouco recebeu para estampá-lo em sua camisa.

Ou seja, acho que todos nós sabemos como isso tudo vai acabar.

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