O jogo do empurra

Adonis Alonso, colunista do iG.com

Só 1,4% do investimento publicitário brasileiro foi para a Internet neste ano. Pelo levantamento da Associação de Mídia Interativa, a maior parte dos R$ 160 milhões aplicados em propaganda na web, metade através de banners, saiu da verba de marketing dos portais e sites, no caso os próprios veículos interativos.

Esse mesmo grupo de empresas foi apontado neste ano 2000 como um dos principais entre os anunciantes que fizeram um bolo de R$ 11,6 bilhões. Em edição especial sobre Internet, a revista Isto É Dinheiro diz que em 2001 as agências de propaganda vão se lançar à tarefa de convencer anunciantes a investir parcela significativa de sua verba de marketing na internet.

Na verdade, as próprias agências de propaganda são quem devem primeiro se
convencer a aplicar o dinheiro de seus clientes em publicidade interativa. Não são muitas (principalmente as grandes) as que realmente acreditam nessa nova mídia. Entre elas deve-se destacar a Ogilvy Interactive, do grupo Ogilvy & Mather Brasil e a DM9DDB, primeira do ranking nacional deste ano elaborado pelo jornal Propaganda & Marketing.
Cliente se convence com números e resultados.
Estima-se que atualmente nove milhões de consumidores da classe AB formam o grupo de internautas brasileiros, que pelo menos uma vez por mês acessam a web. Esse é um bom número.

Resultados? Bom isso é com os portais e sites. Eles são quem devem se preocupar em apresentá-los, tornando mais fácil a tarefa das agências de se convencerem ou convencer os anunciantes a investir na internet.
Se a maioria das grandes empresas do país está na rede com seus próprios
sites, devem ter uma idéia do que significa investir em publicidade interativa. E se grande parte ainda não se sensibilizou com isso, ou não é bom negócio ou há algo de errado com suas páginas na internet.

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