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Agilidade
X Credibilidade
Adonis Alonso, colunista do iG.com
Sites
de notícia anunciam, confirmam, retificam e desmentem com a mesma
velocidade de desenvolvimento da internet.
No
caso específico dos sites especializados em propaganda e marketing,
o mesmo problema vivido pelos veículos impressos foi transportado
para a rede.
E
igualmente será solucionado com o tempo.
Nos
últimos dez anos o jornalismo segmentado consolidou sua profissionalização.
Passou por cima das relações comerciais, na medida do possível,
conseguiu separar a amizade da obrigação profissional.
A
internet e os vários sites especializados em notícias da área,
três ou quatro acessados diária e obrigatoriamente pelas agências
e outros cinco ou seis que continuam no ar, provocaram o retorno
das antigas cobranças por parte de publicitários aos jornalistas.
Por
um lado podem ter razão quando os sites ultrapassam a linha que
divide a necessidade de ser ágil e rápido para chegar na frente
do concorrente da veracidade da notícia, que lhe confere a credibilidade.
Em alguns casos o desmentido é mais veloz do que a própria repercussão
da notícia.
Mas
de outro lado, cobram uma fidelidadade que não deve existir nesse
tipo de relacionamento, e em nome de um pacto que na maioria das
vezes é firmado unilateralmente.
Da
mesma forma como ocorre com relação aos veículos impressos, jornalistas
devem agir na internet com isenção e responsabilidade. Deve checar
a informação sempre que possível, mas também deve publicar a notícia
quando a fonte é confiável e quando a demora pode lhe custar o
furo.
Vai
demorar algum tempo antes que ambas as partes se ajustem e antes
que os publicitários se conscientizem que o noticiário na internet
segue os mesmos princípios jornalísticos que regem qualquer veículo
de comunicação.
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06/12/00 Grandes marcas apostam na Web
29/11/00 O destino das agências
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15/11/00 Publicidade segura na web?
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01/11/00 Bureau, palavra proibida
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