Grandes marcas apostam na Web

Adonis Alonso, colunista do iG.com

Com a conquista de Coca-Cola e CloseUp, a Ogilvy Interactive deve consolidar em 2001 sua liderança no mercado como maior compradora de web mídia.

No ano passado, a empresa, do grupo Ogilvy ficou com uma participação de 20% do segmento através da compra de R$ 10 milhões dos R$ 50 milhões investidos em publicidade interativa. Embora ainda não tenha fechado seu balanço, este ano a Ogilvy Interactive deve apresentar um faturamento de R$ 22 milhões, o que representa um crescimento de mais de 100%.

Talvez o aumento do investimento em publicidade na internet não acompanhe esse índice, mas a confiança que grandes empresas depositam nessa mídia e em projetos elaborados por empresas especializadas, garante à empresa interativa do grupo Ogilvy, um lugar entre as maiores do setor. Criada como Hipermídia em 94, a agência, comprada em 97, ganhou toda a infraestrutura, recomendação aos clientes e o know how do grupo Ogilvy.

Conforme levantamento do grupo, atualmente 20% da verba de marketing de seus principais clientes já são direcionadas para a internet. Esse estudo mostra que os grandes anunciantes são os que mais apostam na publicidade interativa. Além de Coca-Cola e CloseUp, estão entre os clientes da Ogilvy Interactive empresas como IBM, Telefônica, Terra, American Express e GrupoVR.

A confiança desses anunciantes também demonstra sua preferência por agências específicas, criadas exclusivamente com a finalidade de criar pensando na linguagem da web, e não simplesmente produzir campanhas que possam se adaptar à internet.

Entre os melhores trabalhos da Ogilvy Interactive destaca-se a campanha desenvolvida para o Free Jazz Festival, que permite ao internauta montar sons e imagens.

Como resultado, a taxa de click though em uma semana foi de 4%, muito acima da média do mercado, que não passa de 0,54%.

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