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Agências
na web: vitrine ou obrigação?
Adonis Alonso, colunista do iG.com
Por
mais estranho que possa parecer, alguns diretores de mídia de
grandes agências ainda apostam que a maioria dos portais e provedores
vai implodir muito antes do mercado brasileiro chegar próximo
do potencial que a Internet vislumbra no país. Outros duvidam
mas não apostam, e mais uns, definitivamente convencidos, incentivam
publicidade, merchandising, parcerias e todo tipo de negócio na
web.
Essas
mesmas grandes agências, porém, trataram de produzir e implantar
seu site na rede assim que a internetmania chegou ao Brasil. Afinal,
"up to date", assim como "new media" são expressões das mais utilizadas
por aqueles executivos cuja especialidade é exatamente identificar
novas oportunidades de mídia.
Em razão dessa obrigatoriedade, parte das agências acabou relacionando
o ítem construção de sites na coluna "Despesas", iniciando da
pior forma possível seu relacionamento com a internet. Fácil identificar
quais criaram uma excelente vitrine para seu negócio e quais mantém
um site obrigatório, com informações básicas, acessando os endereços
eletrônicos das dez, quinze maiores agências de publicidade do
país.
Um
ranking dos melhores sites publicitários estaria em completo desalinho
com o ranking de faturamento, ou receita, como queiram. AlmapBBDO,
F/Nazca e W/Brasil são as que melhor aproveitam os recursos da
mídia para vender seus talentos, mostrar seu trabalho, falar de
seus prêmios e campanhas mais criativas. NewcommBates, muito mais
nova do que as outras e ainda sem uma galeria de prêmios, também
entendeu e aproveitou a linguagem da web para montar um site dinâmico,
interessante e vendedor.
A
Ogilvy Interactive mantém um site profissional, enquanto as demais
oferecem sites corretos, sem erros e sem brilho.
Artigos
anteriores:
01/11/00
Bureau, palavra proibida
26/10/00 O recall na internet
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