O presidente da F/Nazca, Fábio Fernandes, diz que o banner é um lembrete de que a internet poderá ter anúncios de verdade no futuro. Na entrevista a seguir, o presidente explica a convergência entre a publicidade e a internet.

"Propaganda em internet não existe"

iG Pontocom - O sr. acredita que o banner é ultrapassado?

Fábio Fernandes - Eu acho que o banner é igual a comercial de TV ao vivo. É uma coisa parecida com o que vai ser, mas é totalmente diferente do modo como realmente será. Os comerciais ao vivo eram feitos de um jeito improvisado, com um monte de erros, mas era a única coisa que a tecnologia permitia naquela época em que não existia o vídeo tape, por exemplo. O banner é mais ou menos a mesma coisa, ele é um lembrete de que no futuro ali poderá ter um anúncio de verdade.

iG Pontocom - O que o sr. acha do envio de mensagens de patrocinadores e anunciantes que enchem a caixa de mensagens do usuário?

Fábio Fernandes - O português é muito feliz nessa palavra "enchendo", porque ela serve para os dois sentidos né? Ela serve para mostrar que encheu a minha caixa postal e encheu o meu saco também. Claro que todas as empresas sérias que querem fazer comunicação realmente empática, para criar simpatia da sua marca com o consumidor já perceberam há muito tempo que o spam é uma maneira de fazer exatamente o contrário, de se distanciar do consumidor.

Existem algumas modalidades que estão sendo consagradas em outros países do mundo, que eu também não acredito que vão ser interessantes para o futuro, que são as modalidades em que o consumidor é pago pelo serviço em função do recebimento dessas mensagens. Só que eu discuto muito a fidelidade deste consumidor em relação às marcas, eu acho que é um consumidor que está sendo simplesmente oportunista porque já que ele ta recebendo numa coisa de graça ele até aceita aquelas mensagens, mas ele deleta todas elas.

Então eu não acredito nisso, eu acredito em serviços que você pede talor made para que sejam enviados para você. Então, se você tem um interesse em algum tipo de notícia ou mesmo em receber informação sobre determinada categoria de produtos, você pode solicitar para receber. Se você enxergar do outro lado, ler do outro lado, você vai ter um interesse maior do que quando você está sendo submetido às mensagens de uma maneira autoritária.

iG Pontocom - Como que o sr. acredita que a internet pode ser melhor aproveitada pela propaganda?

Fábio Fernandes - Eu acho que está caminhando junto. À medida que a internet vai entendendo como ela pode ser mais bem aproveitada pelo consumidor, a propaganda vai entendendo como ela pode ser melhor aproveitada pela internet. Propaganda em internet não existe, o que existe é um canal na forma de se falar com o consumidor que ta lá do outro lado.
Não existiria internet se não existisse um interesse de um consumidor em vê-la.

Não existiria propaganda se não existisse interesse do consumidor em ser cativado. Então, à medida que a internet vai entendendo qual é a melhor maneira de falar com o consumidor, que interesses ele tem maiores, que formas ela tem de atraí-lo mais pra dentro do seu negócio em diferentes lugares da internet, porque existem diferentes assuntos lá dentro, também a propaganda vai aprendendo a ser melhor utilizada dentro da internet.